“為何我們從國(guó)外買一架飛機(jī)相當(dāng)于1億條褲子和30億雙襪子的價(jià)格？為何10年之中我國(guó)摩托車產(chǎn)量增加了6倍，價(jià)格卻下跌66％？”國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任、品牌專家王忠明指出，中國(guó)要在越來(lái)越激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，只有在管理與品牌中尋求效益，不創(chuàng)品牌的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式是難以維系的。

　　品牌是什么？王忠明說(shuō)，品牌是最有效的配置資源的方式，品牌本是配制置資源的結(jié)果，然而當(dāng)一個(gè)品牌成熟之后，它又能夠更加有效地配置所需要的各種資源。而品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐，一般競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)未必要有品牌戰(zhàn)略，但沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)則必然是沒(méi)有品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。在品牌的較量過(guò)程中，一批真正懂得經(jīng)營(yíng)、懂得管理的企業(yè)與企業(yè)家才能成長(zhǎng)繼而脫穎而出，歸根到底人才是品牌創(chuàng)造的根本。

　　王忠明直言不諱地認(rèn)為，長(zhǎng)沙企業(yè)在打造品牌方面還要再下功夫，長(zhǎng)沙在全國(guó)范圍內(nèi)有影響的知名品牌不多。同時(shí)，品牌有一個(gè)不斷升級(jí)的過(guò)程，這也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷得到提升的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程應(yīng)該有更多的跨越。要使更多的區(qū)域性品牌通過(guò)資源整合走向全國(guó)、走向世界。當(dāng)湖湘大地有更多的國(guó)家級(jí)品牌、世界級(jí)品牌產(chǎn)生，那也就意味著湖南的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　工程機(jī)械：雙星閃耀

　　[背景簡(jiǎn)讀]中聯(lián)重科是在原建設(shè)部長(zhǎng)沙建設(shè)機(jī)械研究院的基礎(chǔ)上經(jīng)科研體制改革而成的高科技上市公司，創(chuàng)建于1992年，是中國(guó)工程建設(shè)機(jī)械行業(yè)的龍頭企業(yè)、2005年度全球50強(qiáng)工程機(jī)械制造商。三一重工股份有限公司成立于1994年，是首家通過(guò)股權(quán)分置改革方案的中國(guó)證券市場(chǎng)“第一股”。三一重工研究院被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，設(shè)有博士后工作站。

　　[成名之舉]中聯(lián)重科的品牌建設(shè)隨著公司的發(fā)展而不斷整合、完善。以混凝土泵送機(jī)械為例，1992年前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被國(guó)外產(chǎn)品壟斷，1993年初，中聯(lián)重科開發(fā)出砼泵投放市場(chǎng)，并獲得國(guó)家科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)。1996年?duì)款^承擔(dān)了國(guó)家重點(diǎn)科技攻關(guān)課題，《建筑施工的關(guān)鍵技術(shù)與設(shè)備》、《年產(chǎn)20萬(wàn)立方商品混凝土設(shè)備成套設(shè)備》成功解決了高壓大排量砼泵送技術(shù)、易損件耐磨技術(shù)、長(zhǎng)臂架砼泵車大型結(jié)構(gòu)件技術(shù)等難題，獲國(guó)家四部委表彰。

　　三一重工倡導(dǎo)和實(shí)踐“品質(zhì)改變世界”企業(yè)核心價(jià)值觀，通過(guò)11年全方位的品牌戰(zhàn)略實(shí)施，品牌形象迅速提升。三一牌三級(jí)配混凝土輸送泵為世界首創(chuàng)，解決了三級(jí)配粗骨料（粒徑達(dá)到80mm）混凝土不能泵送的世界性難題，并成功應(yīng)用于三峽等重大工程。三一混凝土泵送關(guān)鍵技術(shù)也因此獲得2005年度國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。

　　[名牌效應(yīng)]中聯(lián)重科、三一在混凝土泵車、拖泵等方面的關(guān)鍵技術(shù)上的突破，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，使進(jìn)口泵車、拖泵在中國(guó)的市場(chǎng)占有率從上世紀(jì)90年代初的95％下降至目前10％左右，同時(shí)兩家的產(chǎn)品都迅速輻射到世界數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年，中聯(lián)重科的產(chǎn)品第一次參加全球規(guī)模最大的德國(guó)慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械博覽會(huì)，一位法國(guó)同行參觀后留言：睡獅已醒。在2006年法國(guó)巴黎工程機(jī)械展會(huì)上，《世界建筑機(jī)械》、《CPIWORLDWIDE》雜志等盛贊：從三一在本次展會(huì)的不俗表現(xiàn)，充分感受到中國(guó)工程制造企業(yè)走向世界的自信！

　　電子式電能表的領(lǐng)跑者

　　[背景簡(jiǎn)讀]省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一個(gè)地區(qū)要申報(bào)某一種中國(guó)名牌產(chǎn)品，一個(gè)前提條件就是這個(gè)地區(qū)必須有強(qiáng)大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)群作為基礎(chǔ)。威勝電子產(chǎn)品是長(zhǎng)沙市產(chǎn)生的中國(guó)名牌，證明長(zhǎng)沙市電子工業(yè)有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。

　　[成名之舉]長(zhǎng)沙威勝電子有限公司是內(nèi)地首家在香港主板上市的儀器儀表類公司。公司1993年就投入力量研究電子式多功能電能表，是中國(guó)電子式電能表的領(lǐng)跑者。威勝率先研究電子式電能表的新算法并進(jìn)行工藝生產(chǎn)研究，首先推出國(guó)產(chǎn)三相多功能電能表。1997年，率先成功研制電能表數(shù)字通信接口，為解決電能表接入系統(tǒng)并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)遠(yuǎn)程抄表開創(chuàng)了新方法。1999年推出關(guān)口電能量數(shù)據(jù)采集終端和電能計(jì)量管理系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了電話抄表方式。2001年新一代三相多功能電能表研制成功，加入了防竊電、失壓記錄、負(fù)荷曲線等功能。2004年推出0．2S級(jí)多功能電能表，國(guó)內(nèi)首次在電能表上實(shí)現(xiàn)了諧波測(cè)量和基波／諧波計(jì)量。2005年研制的大用戶用電現(xiàn)場(chǎng)管理終端和用電管理系統(tǒng)，在國(guó)內(nèi)首次提出和實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化和模塊化設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)。

　　[名牌效應(yīng)]威勝多功能電能表實(shí)現(xiàn)了分時(shí)付費(fèi)，老百姓可以根據(jù)適當(dāng)?shù)挠秒姇r(shí)間調(diào)整用電，節(jié)約費(fèi)用。不同時(shí)段不同價(jià)格，國(guó)家也因此很好地控制用電平衡，電網(wǎng)也比較安全。同時(shí)預(yù)付費(fèi)表杜絕了偷電，而遠(yuǎn)程抄表和電話抄表則方便了管理。

    【附】長(zhǎng)沙市中國(guó)名牌產(chǎn)品和企業(yè)

　　企業(yè)名稱                                      產(chǎn)品名稱　                        初獲時(shí)間

　　白沙集團(tuán)長(zhǎng)沙卷煙廠                   “白沙”卷煙                          2002年

      湖南夢(mèng)潔家紡有限公司　          “夢(mèng)潔”床上用品                       2002年

      遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司　       “遠(yuǎn)大”溴化鋰吸收式冷（熱）水機(jī)組     2003年

      中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司   “中聯(lián)”混凝土泵車               2006年

       三一重工股份有限公司　           “三一”混凝土泵車　            2006年

       加加醬業(yè)（長(zhǎng)沙）有限公司　   “加加”調(diào)味品（醬油）　          2006年

       長(zhǎng)沙好韻味實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司  “好韻味”調(diào)味品（食醋）           2006年