在金融危機肆虐的環(huán)境中，任何行業(yè)未來的發(fā)展都充滿了諸多的不確定因素和更多的變數(shù)。工程機械行業(yè)作為在金融危機下一塊相對比較看好的領(lǐng)域，在2009年會存在哪些挑戰(zhàn)呢？

　　一、用戶消費信心的下滑，將是2009年工程機械最大的挑戰(zhàn)。

　　自2008年9月份以來，我國工程機械市場的下滑，除了正常的銷售淡旺季等因素的影響外，更多的是由于金融危機對實體經(jīng)濟心理層面的影響。實體經(jīng)濟對于未來銷售形勢表現(xiàn)出的悲觀預(yù)期，在用戶企業(yè)方面就出現(xiàn)了觀望、等待、延期付款等現(xiàn)象，影響到了正常的銷售。2009年，由實體經(jīng)濟引起的消費心理層面的影響，將是工程機械行業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　為什么說，信心特別是消費信心是工程機械行業(yè)甚至其它各行業(yè)在2009年所面臨的最大挑戰(zhàn)呢？這主要是因為：

　　1、中國市場消費信心的不足和下滑主要是國外金融危機的傳導(dǎo)，是從國外傳導(dǎo)過來的對經(jīng)濟前景的悲觀預(yù)期，是一種心理因素的“多米諾骨牌”效應(yīng)，而不是經(jīng)濟實體的實質(zhì)崩潰。

　　實際上，在金融危機面前，各國一致采取的拉動內(nèi)需的舉措，在根基上就有著根本的區(qū)別。海外市場特別是金融危機根源地的美國市場，其經(jīng)濟的發(fā)展主要是靠國人的超前消費而帶動起來的，長期以來，這些發(fā)達國家的消費，始終貫徹著“花明天的錢，辦今天的事”，光消費，不儲蓄，而且還借錢消費。當金融危機襲來時，國家啟動的拉動內(nèi)需的舉措，仿佛是“空中的花園”，拉動內(nèi)需缺乏最基本的民眾財富根基。

　　但是中國采取的拉動內(nèi)需的舉措?yún)s有著堅實的根基，改革開改30年，中國的財富由“藏富于國”轉(zhuǎn)向“藏富于民”，廣大民眾的財富積累和消費資金非?？捎^，這就是中國拉動內(nèi)需最堅實的根基。

　　2、中國采取的拉動內(nèi)需的舉措實質(zhì)是“拉動信心”的舉措。從金融危機一開始溫家寶總理就一再強調(diào)的“信心比黃金和貨幣更重要”的理念，就是最好的說明。另外，中國推出的4萬億救市計劃，具體能夠投資多少，其實也是“想像不出來”的，實際上，目前由這個4萬億的救市計劃而帶動實際投資額已遠遠超出了 15萬億之多。我想這是信心的使然，是信心的作用。

　　二、國際市場需求萎縮，2009年，出口形勢將更加嚴峻。

　　近幾年，出口對工程機械行業(yè)增長的貢獻率越來越高，逐漸成為中國工程機械成長重要一股力量。但是，在金融危機的影響下，國際市場的需求持續(xù)走弱，貿(mào)易保護主義表現(xiàn)出抬頭的趨向。2009年，中國工程機械產(chǎn)品出口將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　一方面，雖然目前工程機械設(shè)備的需求轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家的新興工程筑市場，但是在金融危機的沖擊下，發(fā)達國家對發(fā)展中國家的投資受到很大制約，勢必會影響到發(fā)達國家對發(fā)展中國家的建筑施工投資，進而影響到對設(shè)備的需求量下滑，從而間接地導(dǎo)致了我國挖掘機企業(yè)的出口受阻。隨著金融危機對這些國家影響的不斷顯現(xiàn)，這樣的連鎖反應(yīng)影響會更大。

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　　另一方面，在金融危機下，歐美等國家實施的巨額注資計劃，勢必導(dǎo)致美元等相關(guān)貨幣的貶值，那么可兌換的RMB少了，進口中國的產(chǎn)品就相對虧了，持有美元的人更愿意拿美元去買別的國家的產(chǎn)品，由此而影響中國產(chǎn)品的出口。

　　三、房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷，直接減弱了對工程機械設(shè)備的需求。

　　工程機械行業(yè)是典型的投資拉動型行業(yè)，對固定資產(chǎn)投資的變化比較敏感。房地產(chǎn)行業(yè)是固定資產(chǎn)投資中除基建和采掘業(yè)之外能夠直接形成對工程機械設(shè)備需求的三大因素之一。因此，房地產(chǎn)市場的發(fā)展狀況對工程機械行業(yè)的影響比較大。2009年，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展狀況，將成為工程機械行為發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

　　當前，我國房地產(chǎn)行業(yè)正遭遇10年不遇的深度調(diào)整，全國房地產(chǎn)市場一片低迷?！皣烤皻庵笖?shù)”正進入自2002年以來的歷史最低點。2008年11月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為98.46，比10月回落1.22點，比去年同期回落8.13點，這也是今年該指數(shù)的第11個月下滑。今年以來，我國房地產(chǎn)開發(fā)趨勢走出的是一根月月回落的下行線。

　　而在整個工程機械銷售市場中，以房地產(chǎn)市場為主的產(chǎn)品需求是支撐工程機械行業(yè)發(fā)展的重中之重，特別是由此而形成的對挖掘機械、混凝土機械和樁工機械的需求上，具有較強的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。隨著這一需求市場面臨的下滑和萎縮的風(fēng)險越來越大，挖掘機市場所面臨的風(fēng)險也將越來越大。

　　四、逆反消費心理所形成的“越拉越不動”趨向，也是2009年工程機械直接需求市場的一大挑戰(zhàn)。

　　當前，中國政府出臺的一系列投資計劃、出口退稅政策、人民幣匯率政策等等，所有初衷旨在擴大內(nèi)需，拉動需求。但是在消費心理學(xué)中有一個“逆反消費心理”的現(xiàn)象，對于工程機械行業(yè)，在這一系列劈天蓋地的政策的影響下，是否會出現(xiàn)“越拉越不動”的現(xiàn)象呢，我們認為這種風(fēng)險還是很大的。

　　所謂的“政策逆反心理”，就是指消費者對宏觀政策及調(diào)控措施的心理反應(yīng)經(jīng)常與政府的意圖相悖，做出與調(diào)控方向相反的反應(yīng)行動，使調(diào)控難以達到預(yù)期的目的。如90年代末國家為啟動持續(xù)疲軟的市場，曾四次下調(diào)銀行存款利率，結(jié)果，消費者非但沒有提款購物，反而紛紛增加存款，導(dǎo)致“利率下調(diào)，存款上升”的反?，F(xiàn)象。

　　2009年，整個工程機械行業(yè)的需求市場中，出現(xiàn)“政策逆反心理”的風(fēng)險，也會成為2009年工程機械行業(yè)面臨的很大挑戰(zhàn)之一。