作為中國商標維權"海外勝訴第一案",三一公司在英國戰(zhàn)勝奔馳，為眾多中國涉外企業(yè)如何在外企巨頭面前運用法律維權提供了一個成功范例，其重要性遠遠大于這一案例本身的獲勝

　　《參考消息》記者王振華發(fā)自倫敦 不久前發(fā)生在英國的一起商標訴訟案中，中國的三一集團戰(zhàn)勝德國戴姆勒-奔馳公司，為三一公司在英國市場注冊商標掃清了最大的障礙。這一訴訟案對英國人來說，只是一例常見的普通商業(yè)訴訟案件，但對于中國企業(yè)來說卻是一個非常值得關注的案例，也是眾多中國涉外企業(yè)走出國門走向世界可資借鑒的一個成功范例。這是因為，在經(jīng)濟全球化和生產(chǎn)國際化的今天，如何運用法律手段保護自己的利益、如何在外國企業(yè)尤其是外國巨型企業(yè)的挑戰(zhàn)面前不畏縮不前甚至不戰(zhàn)自退，是中國企業(yè)走向世界的征途上必須解決的問題。

　　爭奪商標上公堂

　　中國三一集團與德國奔馳公司在主營業(yè)務上實在沒有什么很大的"沖突",相反雙方還是重要的生意合作伙伴。三一公司是一家建筑機械生產(chǎn)商，產(chǎn)品主要包括挖掘機、起重機和建筑澆注用混凝土泵等重型機械，公司起步也就只有20年的歷史。而德國奔馳公司主要生產(chǎn)鼎鼎大名的梅塞德斯-奔馳汽車。除以高質量、高性能豪華汽車聞名世界外，它也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。

　　中國三一和德國奔馳之間的"恩怨"和"官司"源自兩家公司的標志。

　　1906年6月戴姆勒公司申請登記了三叉星作為轎車的標志，象征著陸上、水上和空中的機械化。1916年，又在三叉星的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有"梅賽德斯"（M ercedes）字樣。"梅賽德斯"是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。從此，"三叉星"成了奔馳汽車質量和高貴的象征，走俏全球。

　　三一集團的標志同為圓型，中間為三個"1"字形箭頭。但是，其與奔馳標志的區(qū)別也非常明顯。由于三一商標的圓圈中三個"1"粗壯有力，一般人也絕對不會將三一標志和奔馳標志混為一談或造成誤解。

　　但是，辦事"認真"的德國人似乎不這么認為。在2006年三一集團將商標注冊的申請遞到了英國后，奔馳公司就提出異議，對三一商標的注冊表示反對，要求對該商標進行異議審查。在異議審查程序未結束時，戴姆勒又以三一商標侵犯其注冊商標權為由，一紙訴狀將三一推向了英國倫敦高等法院的被告席。戴姆勒方面的指控主要有三方面：三一圖形商標與奔馳的"三叉星"近似，混淆消費者；三一圖形商標存在侵權和仿冒嫌疑；三一商標借助奔馳品牌的優(yōu)勢發(fā)展，占據(jù)"不公平優(yōu)勢".

　　積極應對終獲勝

　　在英國注冊商標是三一集團積極開拓國際市場的重要舉措之一，想不到竟然引得"官司"纏身。為了打好這一官司，三一集團聘請了國際律師事務所（Bird&Bird）為其辯護，制訂了翔實的應訴策略。三一收集提交的證明材料有上千頁，詳細說明三一商標的含義、來源和發(fā)展歷程，同時充分佐證了三一商標的使用不是參考奔馳"三叉星",并不存在侵權意圖。在有關此案的答辯中，三一主張其商標的使用不會與奔馳商標造成混淆，消費者看到三一標志時，不會將其與奔馳商標聯(lián)系起來。三一還主張奔馳商標的一部分指定商品應該因為不使用而被撤銷。

　　在2009年7月的庭審中，奔馳撤回了其仿冒的訴訟請求，還撤回了其商標侵權的部分訴訟請求，僅剩下一項訴訟請求，即三一商標使消費者與奔馳商標產(chǎn)生一種聯(lián)系，從而不合理地利用了奔馳商標的顯著性和聲譽。

　　通過進一步的辯論和辯護，這一案件終于有了結果。10月23日，英國倫敦高等法院在一份判決書上裁決奔馳公司在這一訴訟案中敗訴。判決書認為，三一在英國市場使用其標識的意圖只是因為該標識在很久以前已經(jīng)創(chuàng)立并被該公司一直使用，最終駁回奔馳公司的侵權訴訟。這同時也意味著奔馳公司再也不能以同樣理由向歐盟任何一個成員國提起訴訟。

　　至此，三一公司為其在英國市場注冊商標掃清了一個巨大的障礙。因此，這一案例也被一些法律界人士稱之為中國商標維權"海外勝訴第一案".

　　海外維權樹范例

　　此次三一集團在國際商標訴訟案中能夠戰(zhàn)勝西方老牌公司奔馳，對中國企業(yè)走向世界提供了不少有益的經(jīng)驗。

　　首先要勇于面對挑戰(zhàn)，同時運用法律應對挑戰(zhàn)。英國主要律師事務所之一的其禮律師事務所的一位律師就此對本報記者說，從這一案例以及該公司接手的一些涉華案例中可以看出，在國際商標爭端乃至其他貿(mào)易和商業(yè)爭端中，中國企業(yè)必須增強法律意識，增強運用法律保護自己的意識。只要了解外國有關法律并運用好有關法律，中國企業(yè)就能較好地保護好自己的利益，在國外應對法律挑戰(zhàn)獲勝的機會就能大大增加。如果遇到外國企業(yè)的訴訟采取退卻和息事寧人的軟弱態(tài)度，那就只會捆綁自己在國外市場發(fā)展的手腳，從而也限制了自身在國際市場上的發(fā)展能力。因此，從這個意義上看，三一公司在商標訴訟案上戰(zhàn)勝奔馳，為國內(nèi)企業(yè)運用法律保護自己樹立了一個成功的先例，其重要性要遠遠大于這一案例本身的獲勝。

　　從長遠和總體來看，隨著世界貿(mào)易的迅速發(fā)展和日益激烈的國際競爭，國際貿(mào)易摩擦和商業(yè)糾紛將明顯增加，中國企業(yè)也必將面臨更多來自外國企業(yè)的挑戰(zhàn)。如何建立有效的應對機制來迎接這種挑戰(zhàn)和保護中國企業(yè)正當?shù)纳虡I(yè)利益，是當前亟待解決的重大問題。