日前，中國(guó)上市公司市值管理研究中心(CCMVM)發(fā)布了2019年度中國(guó)上市公司資本品牌價(jià)值報(bào)告。根據(jù)報(bào)告，2019年度(2018年5月1日至2019年4月30日)，A股2664家樣本上市公司資本品牌價(jià)值合計(jì)為35500.12億元，同比下跌30.52%，下滑幅度超過(guò)三成，這是五年來(lái)的最大跌幅。

　　同時(shí)，海螺水泥以775.56億元的資本品牌價(jià)值居于榜首，較上年度增加了28.63%，貴州茅臺(tái)屈居第二。

　　對(duì)于2019年度資本品牌價(jià)值大幅下降的原因，報(bào)告指出，成長(zhǎng)性指標(biāo)占到六個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的30%權(quán)重，是A股上市公司資本品牌影響力最大權(quán)重的指標(biāo)體系，2018年上市公司平均成長(zhǎng)性系數(shù)為1.1042，但2019年僅為1.0340。其他指標(biāo)變化不大。由于成長(zhǎng)性這一因素在指標(biāo)體系權(quán)重較大，所以這一指標(biāo)的下降直接導(dǎo)致上市公司的資本品牌價(jià)值大幅下滑。

　　報(bào)告指出，由于2019年公司資本市場(chǎng)品牌價(jià)值縮水嚴(yán)重，進(jìn)而使資本品牌溢價(jià)率受到了較大影響，資本品牌溢價(jià)率出現(xiàn)了大幅下滑。2019年度，A股2664家樣本上市公司資本品牌價(jià)值合計(jì)為35500.12億元，樣本公司總市值為538852.17億元，資本品牌平均溢價(jià)率為6.59%，較2018年10.18%大幅下降，成為近五年來(lái)的最低值。

　　報(bào)告認(rèn)為，從這一年度的資本品牌評(píng)價(jià)體系的基本數(shù)據(jù)看，資本品牌受到宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)波動(dòng)影響大，品牌聲譽(yù)管理在市值管理和價(jià)值管理上失效；部分企業(yè)希望通過(guò)加大聲量影響市場(chǎng)，效果不佳。從一些上市企業(yè)資本品牌大幅滑落的事實(shí)看，資本品牌的建設(shè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，來(lái)不得急功近利，扎實(shí)的業(yè)績(jī)、良好的口碑和始終如一的企業(yè)文化，是資本品牌價(jià)值穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)。

　　對(duì)于未來(lái)，報(bào)告表示，提升資本品牌價(jià)值既充滿機(jī)會(huì)，又有諸多挑戰(zhàn)。一方面，是資本市場(chǎng)出現(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)間的低迷波動(dòng)，上市企業(yè)的資本品牌管理出現(xiàn)諸多不適應(yīng)；另一方面，是隨著技術(shù)進(jìn)步和移動(dòng)通訊的廣泛應(yīng)用，上市企業(yè)傳統(tǒng)的資本品牌管理亟待創(chuàng)新與發(fā)展。